时间倒流三十三年，一场轰动全国的跨界合作在浙江常山上演：“猴头王”徐序坤——中国猴头菇产业化的开拓者，与当时红遍全国的影视明星刘晓庆牵手，共同打造国内最早的猴头菇滋补饮品，留下了“猴王联姻影后”的产业佳话。今天，我们回望这段尘封的往事，还原这场合作从缘起、落地到谢幕的完整脉络。
一、合作缘起：产业升级求破局，名人引荐牵红线
20世纪90年代初，徐序坤带领常山已建成世界最大的猴头菇生产基地。1986年，常山猴头菇产量达750吨，“常山猴头”经人民大会堂品尝会推广后闻名全国。产业从规模化种植向深加工升级，成为新的发展需求。
这段跨界合作的缘起，要从1990年的一场厂庆说起。当年，常山微生物总厂邀请北京电影制片厂员工参加厂庆，徐序坤因此结识了著名演员谢芳。1993年春天，徐序坤赴北京参加第七届全国人大会议，顺路拜访谢芳，谈及希望借助名人影响力进一步打开猴头菇深加工产品的全国市场。谢芳随即推荐了三位当时知名度颇高的艺人供徐序坤选择。
徐序坤厂长陪同八一电影制片厂厂长汪洋（右一）著名演员谢芳（左一）品尝猴头菇
彼时，刘晓庆凭借《一代妖后》等作品正当红，国民知名度达到巅峰。徐序坤最终选择了刘晓庆合作。巧合的是，徐序坤属相为猴，又被业内尊称为“猴头王”，这段合作也被戏称为 “猴王与影后的联姻” 。
二、落地发展：实地考察办合资，开创滋补饮品先河
敲定意向后，谢芳很快安排徐序坤上门拜访刘晓庆。听完徐序坤介绍常山猴头菇带动数千农户脱贫的产业故事，以及希望借品牌影响力推广食用菌深加工产品的规划后，刘晓庆对合作理念非常认可，双方很快谈妥了合作细节。
一个月后，刘晓庆亲自带领团队到访常山。当地群众慕名前来求合影、要签名，县城一度引发轰动。1993年6月，中外合资刘晓庆饮皇食品有限公司正式成立，股权结构为集体资本占49%，刘晓庆占51%，由刘晓庆出任董事长，徐序坤团队负责产品研发与生产，企业定位为专门开发猴头菇相关营养滋补饮品。
1993年7月20日，《浙江日报》在《“影后”与“菇王”携手“饮皇”出常山》一文中报道了此次合作，称其为 “文化+农业+商业” 的融合模式，不仅拓宽了常山农产品的销售渠道，更提升了区域公用品牌的价值。同年6月28日，《浙江日报》头版报道：省委副书记沈祖伦、省委常委、副省长柴松岳在杭州西子宾馆会见并宴请了刘晓庆，对她来浙江投资表示欢迎，认为她此行将会对常山经济发展起推动作用。
双方共同举办了猴头燕窝滋补液产品新闻发布会，浙江省、衢州市、常山县各级领导出席。这款以徐序坤选育的 “常山99号”猴头菇为核心原料、搭配燕窝的滋补饮品正式面市，是国内较早推出的药食同源复合滋补饮品，比同类品牌推出类似产品早了近十年。
1993年在广交会上中国著名影星刘晓庆宣传常山猴头燕窝产品
因为刘晓庆的国民知名度，这场合作在全国引发极大关注。公开资料显示，在此后十几二十年里，不少外地人提起常山，第一句话都会问 “你们和刘晓庆合作的厂现在怎么样” ，足见其影响力之深远。这场跨界合作进一步扩大了常山猴头菇的全国知名度，推动了常山食用菌产业的品牌化进程。
三、时代落幕：改制停厂留火种，产业精神代代传
这场开创先河的跨界合作，最终受限于当时的时代背景未能延续。1997年，地方国企改制启动，受限于改革初期集体产权不明晰等历史原因，饮皇公司被“一刀切”关停。徐序坤因为没有产权和利益关系失去话语权，对此十分痛心却无能为力。
企业关停后，徐序坤被迫离开常山。事实上，他早在1998年已在杭州余杭创办了杭州常青保健食品有限公司，此后正式扎根杭州开启二次创业。当时跟随徐序坤负责市场的核心团队成员毛荣良，也因企业改制失去职工身份，跟着徐序坤到杭州发展了13年。
尽管企业过早谢幕，但这场合作留下的产业价值并未消失：它是国内最早尝试 “名人IP+地方特产”品牌化运作的探索，验证了猴头菇深加工饮品的市场潜力，为徐序坤后续深耕食药用菌产业积累了宝贵的市场化经验。2010年，毛荣良在常山创业氛围好转后回到家乡，承继师傅徐序坤的理想，重新推动常山猴头菇产业东山再起——当年埋下的产业种子，最终长成了新的大树。
尾声
回望三十三年前的这场跨界合作，它既是中国改革开放初期农业产业试水品牌化、市场化的一个典型缩影，也见证了“猴头王”徐序坤一辈子深耕猴头菇产业的创新探索。从常山到杭州，从菌种培育到五代猴头菇产品迭代，当年这场合作积累的经验与技术，最终在杭州常青结出了更丰硕的成果，至今仍在为万千消费者提供优质的肠胃养护产品。
