导语
在成功攻克药用深加工技术、完成产业规模升级之后，1993年，杭州常青创始人、“猴头王”徐序坤再次迈出敢为人先的一步：与著名演员刘晓庆合作创办中外合资饮皇食品有限公司，推出国内最早的猴头菇燕窝滋补饮品。这场“猴王与影后”的跨界联姻，开创了中国食用菌行业“产业+文娱”的品牌化先河，为常山猴头从深山走向全国写下了浓墨重彩的一笔。
破局先行
从“卖原料”到“创品牌”的转型探索
经历了八十年代的产业扩张后，徐序坤始终在思考产业升级方向。八十年代末市场波动引发的滞销，让他更加坚定了 “不能只做粗加工原料，要做自有品牌、走深加工市场化路线” 的判断。
1990年2月21日，《人民日报》刊登《常山一珍——徐序坤利用科技致富一方》的报道：报道常山县微生物总厂厂长徐序坤通过培育“常山猴头99号”菌株、推广“三包”模式（技术包教、菌种包给、产品包收）带动当地食用菌产业致富的事迹。报道之后，常山猴头的全国知名度大幅提升，也吸引了商业资本的关注，其中就包括当时在商海试水的著名演员刘晓庆。
经著名演员谢芳引荐，刘晓庆了解到徐序坤带领常山万户农民靠种猴头菇脱贫的事迹，也看中了猴头菇药食同源的健康价值，双方一拍即合，开启了这场跨越影视与农业的跨界合作。徐序坤属猴，在业内被称为“猴头王”，这次合作也被当时的人们戏称为 “猴王与影后的联姻” ，成为九十年代初国内商界津津乐道的话题。
徐序坤厂长陪同八一电影制片厂厂长汪洋（右一）著名演员谢芳（左一）品尝猴头菇
落地生根
政企支持下的合资公司正式成立
1993年，合作落地获得了浙江省各级领导的支持。当年6月，浙江省委副书记沈祖伦、省委常委、副省长柴松岳专门在杭州西子宾馆会见并宴请刘晓庆，对她来浙江投资合作、共同开发常山猴头产品表示欢迎，明确肯定了这个项目对带动常山经济发展的价值。
很快，中外合资刘晓庆饮皇食品有限公司正式挂牌成立。企业股权结构为集体资本占49%、刘晓庆方占51%，专门定位开发高端菌菇滋补饮品，是国内最早一批定位健康饮品的合资企业之一。
同年，双方联合举办了大型猴头菇产品发布会，徐序坤与刘晓庆共同出席，推出核心产品猴头燕窝食用菌饮料，同时配套开发猴头菇松、胡柚原汁等系列产品。刘晓庆亲自为新品站台推介，引发了全国媒体的关注。
开创意义
食用菌行业首次“产业+文娱”品牌化探索
这次合作的开创性意义，不仅在于推出了一款创新产品，更在于它是中国食用菌行业第一次真正意义上的“产业+文娱”品牌化探索：
- 通过明星影响力放大区域农产品品牌价值，把原本藏在深山的原料型农产品，做成了面向全国消费者的品牌快消品；
- 比国内食品行业的明星联名跨界探索早了近十年，为整个行业探索品牌化路径积累了宝贵经验。
《浙江日报》1993年7月20日以《“影后”与“菇王”携手“饮皇”出常山》为题报道了此次合作，称其为 “文化+农业+商业” 的融合模式，不仅拓宽了常山农产品的销售渠道，更提升了区域公用品牌的价值。
精神传承
敢闯敢试的探索融入常青品牌血脉
受限于九十年代初期集体企业产权改革的时代背景，1997年企业转制过程中，饮皇公司被关停，这场超前的跨界探索暂时画上了句号。但徐序坤敢闯敢试、主动求变的创新精神，并没有因此中断。
这次探索留下的品牌化思路，为徐序坤后来创办杭州常青保健食品有限公司打下了坚实基础。他始终坚信，只有坚持做深加工、做品牌，才能让猴头菇的价值真正发挥出来，造福更多消费者。
从当年全国首个食用菌明星联名饮品，到如今杭州常青作为国家高新技术企业，依托五十多年的技术积累，开发出序坤一号猴头菇多肽粉、胃之侣猴头菇颗粒等一系列面向国民肠胃健康的产品，杭州常青始终传承着创始人 “敢为人先、产业惠民” 的初心，持续把深山里的优质菌菇，变成守护千万人健康的好产品。
